Calvin klein: eachdraidh branda

Is dòcha gu bheil a h-uile fasanista fhèin a 'nochdadh anns a' chlò-bhualaidh aice co-dhiù aon rud bhon dealbhaiche, a bhios a 'dèanamh aodach fon ainm cheudna Calvin K loidhne. Bha aodach a 'bhrand seo riamh air aon cheum air thoiseach air gluasadan fasan, a leig leotha fasan fhèin a stiùireadh. Ach dè an eachdraidh soirbheachail a bha an dealbhadair iongantach seo? Bruidhnidh sinn mu dheidhinn seo san artaigil an-diugh "Calvin K loidhne: eachdraidh a 'bhrand."

19 an t-Samhain, 1942 ann an Stàitean Aonaichte Ameireagaidh, is e sin ann am baile ainmeil New York, rugadh Kelvin Klein. Bha athair Kelvin na shealbhadair air bùth bheag. Mòran taing dha mo sheanmhair, dh'ionnsaich Kelvin ciamar a chualas e air inneal fuála, chuidich mo mhàthair le bhith a 'dèanamh blas fìor-ghlan, bhiodh iad daonnan a' dol gu bùithtean an èideadh agus an tàillearan còmhla. Bha am balach an làthair gu cunbhalach nuair a bha ea 'bruidhinn mu stoidhlichean agus fasan. Tha Kelvin Klein ag ràdh gu robh e aig 5 a bha a 'bruadar mu dheidhinn dealbhaiche fasan san àm ri teachd. Mar sin, cha robh roghainn aige càite an dèanadh e sgrùdadh agus càite an tèid e às dèidh na sgoile.

Am measg nan rudan as fheàrr a cheumnaich e bho Àrd-sgoil Ealain. An uairsin ann an 1960-1962 chaidh e a-steach agus rinn e sgrùdadh aig Institiùd Teicneòlais Fasan. Aig an aon àm ris na sgrùdaidhean aige, chleachd Calvin anns an stiùidio, far an do chuidich e gus na h-èideadh a dhèanamh. An dèidh sin dh'fheumadh e obair le mòran de luchd-dealbhaidh agus eadhoin dealbhan tarraing de luchd-siubhail air na sràidean. B 'e seo an obair as motha airson an eòlas, oir cha tug e mòran airgid. Oidhcheannan an-asgaidh Bha Calvin an sàs ann a bhith a 'cruthachadh a dhleastanasan.

Thòisich eachdraidh a 'bhrathair ann an 1968, nuair a chuir Kelvin agus a charaid Barry Schwarz air dòigh Calvin Klein, Ltd ann an New York. Thug Barry airgead, agus cha robh Kelvin an-còmhnaidh aon bheachd air fhàgail. Rinn Klein a 'chiad chruinneachadh aige agus chuir e roimhe a chuir ann an taigh-òsta air aon de na làr. Aon latha, chuir stiùiriche a 'bhùth, a tha suidhichte air an làr gu h-àrd, a-mach na putanan san àrd-ùrlar agus fhuair e an làr air an robh na modailean air an sealltainn. Bha an cruinneachadh Kelvin a 'toirt toileachas dhan fhear-gnothaich cho mòr agus gun do chuir e roimhe òrdugh a chuir a-steach sa bhad airson 50 mìle dollar. Do Kelvin Klein bha e na leum dha na shaoghal fasan fhèin, agus chaidh ainm a dhèanamh ainmeil, agus mar sin thàinig neo-eisimeileachd stuth gu bith.

Thòisich Klein air obair a stiùidio le cruinneachadh de thaighean a-muigh dha na fir, ach mean air mhean thog e dealbhadh aodach bhoireannaich. Anns na 70an, dh'fhosgail e deise fhir airson fireannach. Ann an 1970, chuir Calvin a-mach còta air a dhruim le dà dhroch le pìosan mòra, no PeaCoat ris an canar sin. Tha am modail seo air fàs gu bhith na aodach as fheàrr leis an t-seusan, agus tha e air fàs fasanta airson nan 10 bliadhna a tha romhainn.

Fhuair Kelvin an duais "Kochi" ann an 1973 airson a bhith a 'cruthachadh aodach a bha air a sgeadachadh agus air a sgeadachadh gu fìor. Mar sin b 'e a' chiad neach-dealbhaidh òg ann an eachdraidh fasan gus an duais seo fhaighinn.

Agus ann an 1974, chruthaich an dealbhaiche cruinneachadh ùr de dh 'aodach fiodha agus de dh' innealan fiodha. Goirid, fhuair e sgìth de bhith a 'dèanamh slighe air a dheagh atharrachadh, agus dh'aontaich Klein a' chiad "spreadhadh" aige ullachadh, a chuir uamhas gu tur air feadh an t-saoghail gu lèir còmhla ri prionnsabalan moralta poblach Ameireaganach. Aig a 'cheann thall, chaidh 1978 a chomharrachadh le bhith a' leigeil le jeans dealbhaiche a leigeil a-mach, agus an seo chaidh an dealbhaiche a 'chiad fhear. A-mach às aodach a thathar a 'meas bho latha gu latha agus saor gu leòr, thug e dhaibh aodach airson òigridh a bha dèidheil air fasan. Bha an gearradh freagarrach air a mhìneachadh gu soilleir leis an fhigear agus chruthaich e cuideam air an fhad agus na casan caol, chaidh suaicheantas Calvin Klein agus Omega a chur air a 'phòcaid cùil.

Cho-dhùin Kelvin ri sanasachadh brosnachail a dhèanamh. Agus mar sin, ann an 1980, chruthaich an dealbhadair le cuideachadh bhon dealbhadair Bruce Weber postair brosnachaidh de jeans le Brooke Shields, a thàinig gu bhith na chomharra gnè agus rionnag film. An uairsin ann an Ameireaga chaidh sgannal a-mach, chaidh casaid a thogail mu dheidhinn Klein a bhith a 'cleachdadh ministearan, agus chaidh a ràdh gun robh an losgadh faisg air pornagraf. A 'toirt air falbh jeans bho riochdachadh, chaidh an sgannal a chuir às, agus bha comas aig a' chompanaidh tilleadh chun a 'mhodail clasaigeach mar-thà a-mhàin ann an 1998.

Ann an 1982, chruthaich Klein cruinneachadh ùr, a bha a 'gabhail a-steach aodach fireann, a bha a' gabhail a-steach corset farsaing le suaicheantas brand Calvin Klein. Ann an àite nam modalan airson dannsa foillseachadh sanasachd, chaidh supermodel D. West agus an rapper M. Mark a thaghadh, agus thàinig an corp fireann leth-nochdte airson a 'chiad uair mar eileamaid ealanta. Bha Klein ag argamaid gun do dhealbhaich e fo-dhubh gus daoine a dhèanamh breugach.

Anns na 80an, bha an dealbhaiche ag amas air leasachadh agus dèanamh jeans agus fo-dhubh. Cha do chuir sanasachd seachad gun sgandals, a tha mar-thà mar phàirt de dh 'ìomhaigh an dealbhaiche. Dh'fheumadh Klein càin millean dolair a phàigheadh, a chuir an eaglais airson a 'phostair "The Last Supper from Klein." Bha sgeul ainmeil air a 'Bhìoball aige, ach bha na modailean air a bhith ann an jeans agus le corp leth-nochdte.

Ann an 1992, chuir Kelvin uabhas air a-rithist air Ameireaga. Am-bliadhna chruthaich e stoidhle ùr òigridh "unisex", a thàinig gu mòr air a bhith a-rithist. An uairsin, mar sanas, chaidh postair le modail òg Kate Moss agus an rapper M. Mark a leigeil ma sgaoil. Dh'fhaodadh aodach le logo Calvin Klein a bhith air a chosg le daoine òga de ghnè sam bith, chaidh a 'bheachd seo fhaighinn gu soirbheachail.

Ann an 1999, bhrosnaich an dealbhaiche, airson an umpteenth time, sgannal ùr le sanasachd. Dh'fhoillsich Klein cruinneachadh ùr a bha a 'riochdachadh dannsaichean chloinne, a bharrachd air aodach fo aois airson deugairean. Bha beachd air dealbhan le clann ro dhuilich. Mar thoradh air an sin, chuir an dealbhadair an leisgeul, agus chaidh an iomairt sanasachd a chuir an grèim gus nach robh casaid cruaidh sam bith ann.

Bha an gnìomhachas air a slighe, agus cha robh companaidh Klein a-nis air a chuingealachadh ri stiùidio bheag, ach chaidh a thionndadh gu bhith na millean ìmpireachd, a 'gluasad bliadhnail de mu $ 5 billean. Tha an gluasad agus poileasaidh margaideachd ceart air ìomhaigh shoilleir a chruthachadh, agus tha ceanglaichean air a dhol nas doimhne ann an fo-thaghadh luchd-ceannach. Gu mì-fhortanach, bha na h-iomairtean agus na sgianalan a 'cuideachadh le bhith a' cruthachadh agus a 'cumail suas ìomhaigh sanasachd, agus bha an sluagh-ghairm aca cho sìmplidh, òigridh agus feise. Thathas den bheachd gur e Kelvin Klein a 'chiad dealbhaiche a dh' èideadh daoine "bho cheann gu cas," anns na cruinneachaidhean aige bha fo-dhoras agus aodach. An dèidh dhaibh fhèin a stèidheachadh anns na SA agus na dùthchannan Eòrpach, anns na 90an thòisich an companaidh a 'gluasad chun an ear, chaidh boutiques fhosgladh ann an Kuwait, Jakarta agus Hong Kong.

Dh 'atharraich Klein gu luath ris an atharrachadh de ghluasadan fasan san t-saoghal, a chuidich e gus soirbheachadh nas fheàrr a choileanadh. Aig toiseach an XXI linn, thog e cruinneachadh ùr ann an stoidhle "armachd". Goirid dh'fhoillsich an dealbhaiche brat-còta, briogais-glùinean, sgiortaichean gu glùinean khaki.

A bharrachd air aodach, dh'fhàg Calvin grunnan brògan, a 'gabhail a-steach fàileadh fireann agus boireann. Ann an 1983 nochd "Eternity", ann an 1985 - "Obsession", agus ann an 1986 - "Otdushina". Tha spioradan a tha a 'cur cuideam air an stoidhle fìnealta aodaich, fhathast air leth soirbheachail, agus mar sin tha mòran de bhiastagan orra. Ann an 1998, chaidh an aroma "Contradiction" a leigeil ma sgaoil, agus mu dheireadh thàinig e gu bhith na b 'ainmeile, agus chaidh a thomhas air daoine a tha a' dèiligeadh ris na duilgheadasan aca fhèin.