Tha a 'cheist mun tiotal air a shuidheachadh gu h-aonar ann am foirm dhubh gus cuideam a chur air brìgh litreachail maquillage (Frangach) faclan Frangach, a tha a' ciallachadh a bhith a 'cleachdadh choltais ris an aghaidh gus cuideam a tharraing air feartan tarraingeach no a bhith a' cluinntinn nam mìltean a th 'ann mar-thà.
Gu dearbh, tha beachd luchd-ealain dealasach neo-chinnteach agus gnàthach - bu chòir do bhoireannach coimhead nàdarra, ach cuideachd bidh luchd-inntinn agus eòlaichean-inntinn ag aontachadh leis an fheum a bhith a 'cur an cumadh agus an iom-fhillte le diofar sheòrsaichean de choltais sgeadachaidh, is e sin, a dhèanamh suas. Agus chan eil a 'phuing an seo gu h-ann a-mhàin ann am miann fèin-fhiach aig prìs sam bith a bhith nas brèagha na feadhainn eile no falaich e gu h-annasach fo shreath de choltach airson bhliadhnaichean, mar sin ... beagan. Tha mòran bhliadhnaichean de rannsachadh le luchd-saidheans, a chaidh a dhèanamh fo cho-chomann companaidh cumhachdach cumhachdach Proctor & Gamble, air a bhith air a mhìneachadh mar sheòrsa de chairt gnìomhachais anns a 'chomann-shòisealta an latha an-diugh. Tha e soilleir gu bheil an dàimh eadar coltas boireannach agus a 'bheachd a th' aice bho dhaoine eile. Tha fios againn uile cho cudromach 'sa tha a' chiad bheachd a chaidh a dhèanamh. Tha saidhgeòlaichean a 'toirt rabhadh gum faod na h-easbhaidhean a tha air an taobh a-muigh, a tha follaiseach, a bhith a' toirt ionnsaigh air an neach-conaltraidh, agus mar thoradh air sin bidh ìre shòisealta nas ìsle na a tha sinn airidh air. Faodaidh seo buaidh a thoirt air an dreuchd, agus ann an dàimh romansach.
Tha luchd-saidheans air a bhith a 'toirt a-steach bun-bheachd "triantan sòisealta" - an triantan samhlachail, a tha a' fuireach anns an sgìre eadar na sùilean agus drochaid an t-sròin. Tha a h-uile fiosrachadh sòisealta aig cridhe na h-aodann, is e an triantan sòisealta a th 'ann an coltas an neach a tha coltach ris. Mar sin, thèid càileachd a 'chuibhreachaidh, a sheallas na buannachdan agus na duilgheadasan falach, a dhèanamh mar mheasadh sòisealta. Aig an aon àm, bidh an fhactar-ùine ag obair, às deidh a h-uile rud, gu tric bidh co-dhùnaidhean gan dèanamh a-mhàin air bunait sùil gheur air an aghaidh. Chaidh dealbhan a thogail do na com-pàirtichean anns na deuchainnean, air an deach dealbhan a thogail de bhoireannaich gun dèanamh suas agus "ann an dathan sabaid". An toiseach, bhathar a 'moladh coimhead gu mionaideach air na h-aodann, agus an uairsin fhuair iad an cothrom na h-ìomhaighean a sgrùdadh nas mionaidiche. Às dèidh sin, chaidh na boireannaich a chaidh a chur ri chèile a sgrùdadh a thaobh seòrsachadh a rèir bòidhchead, tarraingeachd, comas agus misneachd. Chaidh a lorg nuair a nochd daoine gu luath, chaidh boireannaich le co-dhunadh aithneachadh gu robh iad nas comasaiche agus nas gòraiche na "gun ullachadh". Chuir iad cuideam air a 'choltas aca air leth, a' brosnachadh misneachd ann an earbsa. Nuair a fhuair na cuspairean an cothrom na dealbhan a sgrùdadh ann an dòigh nas mionaidiche, dh'atharraich na toraidhean: a 'cumail a' bheachd air tarraing agus comasan boireannaich le proifeasanta (mar a chanas iad, "glamorous"), chaill a h-uile duine a h-uile misneachd a thaobh an earbsa. Tha ìre earbsa dhaoine eile air lùghdachadh.
Uill an seo tha e comasach comhairle? Tha eòlaichean a 'moladh gum bi boireannaich an-còmhnaidh a' gabhail a-steach gum faod càiseagan buaidh a thoirt air measaidhean bun-sgoile bho dhaoine eile a thaobh an èifeachdais agus an earbsa. Agus air an làimh eile, tha na saidhgeòlaichean a 'cur an cuimhne, air sgàth an cothruim fhèin, gu bheil e cudromach do bhoireannach an leithid a dhèanamh a chleachdadh mar is toigh leatha, no gus a làn-làthaireachd a cheadachadh. Chan eil dad nas tarraingiche na boireannach misneachail le a stoidhle fhèin. Agus chan ann a-mhàin ann an saoghal gnìomhachais a tha seo, ach cuideachd ann am beatha teaghlaich. Chaidh sgrùdadh iongantach a dhèanamh le saidhgeòlaichean am measg 450 càraidean pòsta. Ro thoiseach rannsachaidh airson obachdachd, chaidh gach ball de chàraid phòsta a mheasadh a rèir dè cho tarraingeach 'sa bha buidheann neo-eisimeileach. Airson ceithir bliadhna, dh'fhaighnich fear agus bean bho gach teaghlach fa leth dè cho riaraichte 'sa bha iad nam pòsaidhean. Mar sin, ann an càraidean far an robh boireannaich ag aithneachadh eòlaichean gu math tarraingeach, bha na cèile aca glè thoilichte le beatha an teaghlaich. Air an t-slighe, cha robh na pòsaidhean aig an robh an gàirdean air an seòrsachadh mar àlainn, nach robh eòlas aca air a leithid de euphoria.